品源文华是大英博物馆、英国国家美术馆、维多利亚和阿尔伯特博物馆（V&A博物馆）、波士顿艺术博物馆、BBC Earth等国外知名文化艺术IP在中国的独家授权与运营商，同时也拥有故宫博物院的IP授权与运营的权利。
目前品源文华已与天猫、京东、网易等大型平台展开战略合作。品源文华集结海内外资深专业的IP授权与运营团队，并在行业内取得了良好口碑。对此，我们专访品源文华创始人/CEO何一赞，听他讲述如何运营博物馆IP授权。
Q : 我们知道，虽然品源文华是家年轻的公司，却发展得非常快。目前贵司的授权业务状况如何？主要被授权行业有哪些？
A： 品源文华拥有大英博物馆等多家世界知名博物馆IP，已完成的IP授权项目非常丰富。
从艺术生活品牌野兽派的贵族游戏系丝巾、葛饰北斋系列香氛蜡烛，到亚马逊Kindle的大英秋季系列保护套；从晨光拉链本套装到古希腊系列的天堂伞；从汤臣倍健定制礼盒到ITO文明古国系列旅行箱，网易严选的古希腊骑手抱枕；从She’s月桂女神首饰到马克华菲的服装，再到百丽的“花的光影”联名款鞋等等。在商品授权领域，涵盖了科技、时尚、家居、服装、化妆品、家纺、珠宝等各门各类。
IP就是内容、IP的价值就是赋能，优质IP会给授权产品以及品牌带来增值。在商品同质化明显的大市场环境下，IP能有效突出产品的差异化，使品牌获得竞争优势。今年9月22日大英博物馆首家线下体验店即将在上海开业，这是品源文华与优质商业地产商授权合作的开始。今年内至少有四个博物馆线下体验馆将开业，分布于上海、深圳、杭州等地。
品源文华在2018年的授权商品的零售总额将超过3亿元。
晨光与大英博物馆合作的文创系列
Q : 今年以来，以大英博物馆为重点IP推广，品源文华打开了许多授权新局面，包括大英博物馆天猫店。能否介绍下近一年来，品源做的您最为满意的三个案例吗？
A： 品源文华拥有专业的IP二次开发的团队，将世界级的“博物”文化与现代流行“事物”融合，通过创意设计使艺术之美回归现代生活，通过针对馆藏品的IP二次开发，将“艺术之美”和“时尚生活”带给合作商家，为消费者尤其是年轻人提供个性、艺术和时尚的生活产品和零售体验。
今年品源文华签约网易严选，推出网易严选x大英博物馆系列家居和文创商品，预计将推出百余款，目前十余款商品刚上线。在商品开发过程中，网易严选从品源文华的8大设计主题中筛选了“埃及文化”、“希腊文化”和“东瀛文化”等主题，从主题藏品中提取设计元素，推出的商品极富艺术性和文化感。
网易严选推出的古希腊骑手抱枕，该产品的设计创意来源出自公元前550年-530年期间希腊斯巴达地区的陶盘。设计师从陶盘中提取原画，精致还原，提炼出极具希腊风格的人、马、鹤的图文。抱枕不但拥有立体造型，绒面柔软，坐卧皆舒适，受到消费者的喜爱。
古希腊骑手抱枕，网易严选x大英博物馆系列
9月22日，大英博物馆全球首家流动体验馆在上海LCM置汇旭辉广场开幕，这也是大英博物馆携手品源文华第一次在英国之外开设线下体验店。开业首日的日均人流量预计达20万。此次《亘古奥秘》流动体验馆，首次将世界博物馆文化带入购物中心，是一次面向大众意义非凡的文化展示，以文化价值赋予生活新灵感。
体验馆展示了大英博物馆的馆藏瑰宝的官方复刻珍品，包括揭开了古埃及文明神秘面纱的“罗塞塔石碑”、镌刻着世界上最早的史诗作品的“大洪水记录板”、和传说中象征着古埃及月亮女神的“盖尔· 安德森猫”等在内的40件复刻珍品。以外将充分打通传统博物馆与商业零售的界限，提供多款联名周边商品。同时活动现场还设有名为“小探险家乐园”的儿童区和手作工坊互动体验区。接下来，V&A博物馆也将在国内落地两家线下体验馆。
大英博物馆首家流动体验馆效果图
7月1日，大英博物馆天猫旗舰店试运营，上线2周即冲上行业日销第一名。至7月16日，近16万人涌进店铺，30余款商品售罄，日销售额近30万元。吸引了众多海内外媒体的报道，一度形成社会热潮。9月11日，大英博物馆天猫旗舰店正式上线并参与天猫专享日主题活动，店铺粉丝累积达21万人。
Q : 近年来，博物馆及文化艺术品类IP日益盛行，您觉得针对博物馆IP来说，我国目前的市场环境发生了哪些变化？
A： 研究显示，当人均GDP达到8000美元时，是文化艺术产业的引爆点。人们从而更为关注精神生活，以高品质的生活方式和趣味彰显身份与品位。2017年，中国的人均GDP已超过8000美元，中产阶级人数也在不断壮大，中国已经进入艺术消费的爆发期。通过我们对消费者反馈的观察，以有趣和创意为特点的展览周边产品，最受消费者，尤其是年轻一代欢迎。
从全球的角度看，据美国License Global杂志统计，全球排名前150家最大的IP授权商家的授权商品零售总额已经超过2600亿美元，而中国这一块的业务体量仅占全球总额不到5%，但随着中国消费市场的进一步扩大、对于优质文化艺术内容的需求强烈，IP授权业务在中国市场正处于一个迅速的上升期。
当下，对于博物馆IP而言，挑战可能依然是消费者教育方面。对于普通大众而言，博物馆内的藏品以及所代表的历史与文化，仍然给人高高在上的第一印象。如何让更广大的消费群体接受并消化这些文化艺术，让博物馆在国内真的成为服务并激发人们美学感受力的一个存在，这是我们一直在探索和努力的方向。
大英博物馆与马克华菲男装跨界合作
Q: 您觉得作为博物馆品类的IP，在开展授权合作时，和其他品类IP相比，有什么独特之处？
A： 博物馆IP相较于其他IP，具有得天独厚的优势。首先我们合作的博物馆IP均来自世界知名文化艺术机构，他们经历了数百年时间的检验，历久弥新，拥有长久的生命力。博物馆藏品的丰富性，保证了其授权素材的多元化。文化艺术IP授权适用的行业和品类也愈加广泛，其想像力和延展性是非常巨大的。
其次，博物馆与时尚艺术的联系是非常紧密的，博物馆是全球知名设计师寻找灵感的殿堂，世界知名的设计师常常从博物馆藏品中寻找设计的灵感。在西方博物馆经常与时尚品牌举行跨界合作，例如V&A博物馆，它在2015年举办了Alexander McQueen的展览，取得了巨大的成功；2017年，巴黎世家也把展览办在了同一个展馆中，Dior接下来也将与博物馆进行合作举办展览。
今年7月，品源文华在上海刘海粟美术馆发布了2019文化艺术IP流行趋势。这些流行趋势主要通过对于时尚趋势的观察理解，从博物馆千万级的藏品库中提取相关的藏品，再创作出贴近人们生活的素材。基于此的授权产品开发既有故事，又有情怀，还非常具备现代感，这样就为消费者，特别是年轻人提供了个性、艺术和时尚的生活产品和体验。